Cambios en Instagram para negocios

Instagram cambiará la forma en la que interactúas dentro de la red social, creando toda una nueva experiencia para usuarios y negocios, que se basará en una nueva función y tres opciones a tu disposición.

Orden y más orden

A finales del 2021 Adam Mosseri, CEO de Instagram, anunció en su cuenta de Instagram cambios en la forma en la que vemos contenido dentro de la red social y ayer dio detalles sobre las nuevas vistas que tendrá disponibles este 2022 para usuarios y negocios. Spoier alert: Todo se trata del orden.

Antes y después

Sí, del orden en que vez a tus amigos en Instagram.

Hoy la plataforma te muestra contenidos únicamente basados en tus recientes interacciones o gustos, con quienes más interactúas es a quienes más vez al entrar en la app.

Si pasas poco tiempo en la app o entras muchas veces al día por lapsos pequeños, entonces siempre ves a las mismas cuentas una y otra vez. Los mismos amigos, los mismos negocios que ya conoces.

A veces te da salpicadas de cuentas con las que interactúas poco, pero si no reaccionas a sus contenidos no te los vuelve a mostrar.

Eso cambiará. ¡Hola marketing de contenidos!

Adam Mosseri anunció a finales del 2021 que la vista del feed será en orden cronológico, pero ayer nos explicó en este video todos los detalles que debemos conocer para adaptarnos al cambio.

No, no tienes que quedarte a ver el video, abajo te cuento todo.

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De paso anunció que las nuevas vistas ya se habilitaron en algunas cuentas para comenzar las pruebas, así que si ya lo tienes me puedes ir contando qué te ha parecido hasta el momento.

3 vistas muy distintas

Tendrás disponibles 3 diferentes vistas para el feed y deberás elegir una manualmente antes de comenzar a consumir contenidos en Instagram.

Home

El primero llamado “Home” es el feed tal cual lo conoces ahora, funcionando tal como te explique al inicio. Te muestra contenidos basados en lo que el algoritmo supone que te gustara.

Favoritos

El segundo llamado “Favoritos”, funcionará como una lista de cuentas que quieres ver, esos que no quieres perder de vista sin importar cuánto interactúas con ellos o la hora del día en la que publican. Tus familiares, creadores favoritos, negocios o emprendedores, amigos cercanos, a quienes podrás elegir manualmente.

Siguiendo

El tercero se llama “Siguiendo” y te mostrará una vista cronológica de las publicaciones que hacen las cuentas que sigues, sin ningún otro filtro.

Es decir que verás todos a los que sigues, sin importar cuánto hayas interactuado con ellos o no en el pasado. Los verás siempre y cuando tengan contenido recientemente publicado al momento que entras a Instagram.

Pero Cely, esto ya lo conozco…

Sí, en esencia es bastante parecido a como funciona hoy en día Twitter, donde puedes elegir ver a tus cuentas favoritas o ver en orden cronológico todas las publicaciones de quienes sigues.

Pero también significa un nuevo reto a los creadores de contenidos y los emprendedores. Yuuupiiiii… (sarcasmo vivo y puro)

Ahora sí marketing de contenidos, ven a mí.

Los creadores de contenidos y negocios tenemos años de esforzarnos en una estrategia basada en recibir el premio de una interacción, como garantía segura de llegar a los primeros lugares del feed de todos nuestros usuarios, pero ahora eso no será lo único importante.

Tener esas interacciones no nos garantizará que cuando el usuario con vista “siguiendo” decida entrar, nos vea necesariamente a nosotros, más bien encontrará primero en su feed los post más recientes al momento en que este conectado en Instagram.

Estrategias de cambio

Pero a mí todos los cambios me emocionan, siempre te harán crecer. Así que hablemos de posibles estrategias para estos nuevos cambios.

Como amablemente nos explico Mosseri, cada vista tendrá una premisa diferente para mostrar contenidos.

• “Home” te mostrará el contenido como lo ves hoy en día, por tanto deberás sostener y mejorar tus esfuerzos por generar interacciones en tus publicaciones para los usuarios que decidan ver su feed en modo Home, ya que ellos seguirán viendo contenidos con los que han interactuado principalmente.
• “Favoritos” mostrara contenidos únicamente de aquellas cuentas que el usuario marque como sus favoritos, así que vas a tener que esforzarte desde ya para crear contenido salido de otro mundo, impactante e imperdible para que llegado el momento, tus usuarios te marquen como favorito y puedas seguir siendo parte de su vida en Instagram.
  
  Toma en cuenta que los usuarios que marquen esta opción seguramente sean aquellos que pasan lapsos más cortos en la app y quieran aprovecharlos viendo solo aquello que realmente les interesa, así que debes ser todo lo interesante posible para tu público objetivo.
• “Siguiendo” mostrará el contenido en estricto orden cronológico, es decir, que la mejor forma de llegar a los usuarios que elijan esta vista, será publicar con más frecuencia y en el momento preciso en el que ellos estén conectados, así te verán primero y seguirás presentes en sus vidas.

Pero espera, todo esto ya lo haces. O lo deberías hacer

• Crear contenidos relevantes para tus usuarios y que generen interacciones.
• Crear contenidos atractivos e imperdibles para tu publico objetivo.
• Publicar en las horas precisas en que tu publico objetivo tiene espacio y tiempo de consumir tu contenido.

Todo esto debería estar ya en tu lista de requerimientos para todos los contenidos que publicas en las redes sociales de tu negocio. Y bueno, si no lo estaba, comienza hoy mismo a integrarlo con fuerza en tus objetivos de marketing. Si necesitas una guía para este proceso, consulta aquí por nuestro servicio de consultoría para tus redes sociales.

Conoce a tu comunidad

Como ya debiste notar, todo esto nace desde el conocimiento pleno que debes tener ya de tu publico objetivo, sus gustos y hábitos.

Así que no vas a tener que sacarte ningún haz bajo la manga ni inventar nada nuevo, aunque no estaría mal.

Lo que sí vas a tener que hacer, es dirigir tus esfuerzos desde ya a crear contenido para audiencias específicas, en horarios puntuales.

Si puedes publicar más de 1 contenido al día mejor, y sobre todo crear estrategias que fidelicen la participación de tu audiencia, así no te perderás para ellos cuando comiencen los cambios.

Ahora que lo sabes todo ¿Cuéntame, cuál vista te parece más interesante para consumir contenidos en Instagram?

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Fuentes externas:
Lottifiels
Adam Mosseri
Foto: Cely Cruz